Êtes-vous un MAC ou...un "suiveux"?

Lors du premier cours, nous avons parlé de LA publicité Apple « 50/50 » (production/média) qui a fait tant parler lors du SuperBowl pendant le troisième quart, d’une partie opposant Los Angeles à Washington. Nous avons aussi souligné la déchéance de la marque quand Steve Jobs a quitté, ainsi que la remontée fulgurante de la marque lors du retour de ce dernier. Je crois que la vision de cet homme quant au positionnement de la marque est absolument précise et claire et que c’est ce qui propulse son succès. La philosophie d’Apple se traduit apparemment mieux quand il est à la barre. La campagne MAC vs PC que nous pouvons voir en ce moment est, je crois, vraiment intéressante et totalement en harmonie avec l’image que la marque doit propager. En fait, je crois que l’axe de communication, choisi en 1984, cherche à véhiculer la même idée dans cette campagne. Effectivement, le concept de la campagne 1984 essaie aussi de comparer Apple à IBM. Ce dernier étant le « Big Brother » sur l’écran; comparaison qui cherche à placer Macintosh comme un outil avant-gardiste et révolutionnaire. Dans les deux campagnes, on représente Apple par un jeune individu « non-conformiste ». En effet, Apple, dans les deux cas, semble vouloir s’adresser à des personnes « engagées » et s’inscrire comme une technologie révolutionnaire. On y propose une certaine idéologie, une extension de la personnalité de l’utilisateur Apple. Le Mac n’est plus seulement un objet utilitaire, mais un outil d’affirmation de soi. Le message? : « Ne-soyons-pas-moutons-et-démarquons-nous-de-la–masse ». Acheter un Mac, c’est affirmer sa volonté de se distinguer de « monsieur-madame-tout-le-monde ». Il semble que cette vision fonctionne à merveille!

Et vous, êtes-vous un Mac ou...un « suiveux »?

A.